L’Odyssée d’un parfum mythique par Issey Miyake

« Mais si, tu vas voir, elle est super bonne ! » 

Une série de brasses dans l’eau gelée émerge de vos souvenirs de vacances à la mer. Après quelques minutes d’effort, votre corps recouvert de chair de poule se laisse finalement porter par le courant qui vous ramène doucement vers la plage ensoleillée. Une algue traîne dans vos cheveux, un crabe vous chatouille les pieds, et une mouette vient ricaner dans vos oreilles avant que vous ne piquiez un sprint désorienté vers votre serviette trop petite et déjà pleine de sable. L’Eau d’Issey c’est cette vague iodée qui vous submerge par sa sensualité et son caractère déroutant. Déroutant autant par ses notes surprenantes, que par l’innovation qu’il apporta dans le monde olfactif. Et malgré sa flopée de flankers, l’authentique Eau d’Issey reste un incontournable parfum qui mérite qu’on s’y attarde.

Origine du parfum L’Eau d’Issey 

1992, c’est l’année bénite pour la parfumerie. Angel de Mugler fait une arrivée tonitruante, suivi de L’Eau d’Issey qui créera lui aussi beaucoup d’étonnement dans l’industrie de la parfumerie. En effet, si l’époque se porte davantage aux fragrances capiteuses et orientales, de son côté Issey Miyake joue la carte de l’originalité en reconnectant le parfum à la nature. Hors des schémas traditionnels, le couturier avait une idée bien précise et très ambitieuse pour sa première création : « Je veux un parfum qui ne sente pas le parfum mais qui ait l’odeur de l’eau ». Défi relevé par l’actuel parfumeur de chez Louis Vuitton, Jacques Cavallier, qui fait de l’Eau d’Issey un grand classique de la parfumerie moderne. C’est d’ailleurs la première création du nez, qui contribuera donc à sa renommée. 

« Vous savez, c’est comme les filles, la première on ne l’oublie jamais. Et moi mon premier parfum, c’était l’Eau d’Issey. Il a été un point de départ important pour ma création. Chaque fois que je le sens, je suis toujours ému.»

Il acquiert même grâce à l’Eau d’Issey, en 1993, la distinction du meilleur parfum féminin des Fragrance Foundation Awards. Dans ses créations, Jacques Cavallier tend à traduire le monde tel qu’il est, et c’est dans l’image concrète d’un « fleuve sur lequel flottent les fleurs et le bois » que réside sa source d’inspiration pour l’Eau d’Issey. 

Qu’est ce que sent L’Eau d’Issey ?

Notes de tête : Melon, Calone

Notes de cœur : Lotus, Muguet, Lys, Pivoine, Freesia, Rose, Cyclamen, Tubéreuse, Œillet, Osmanthus

Notes de fond : Musc, Cèdre, Santal, Ambre

L’Eau d’Issey appartient à la famille des Floraux Marins comme le qualifie la Société Française des Parfumeurs, association ayant pour mission de promouvoir et de préserver la qualité et le savoir-faire du parfum français en mettant en valeur le métier de Parfumeur-Créateur.

Figurée comme matière première phare de la fragrance, la calone fait toute la particularité et l’originalité de L’Eau d’Issey. Cette note iodée synthétique, très associée à l’odeur des huîtres et des embruns, se mêle parfaitement à ce cœur floral riche, soutenu par un départ frais fruité. Dans le fond, la note marine se facette avec des notes boisées et musquées qui viennent harmoniser l’ensemble. 

Cette structure habillement érigée en fait un parfum identifiable au sillage étonnant.

Les Floraux Marins, nouvelle vague olfactive

C’est dans les années 90 que les parfums « floraux marins » émergent. En quête de bienfait, de pureté et de transparence, retranscrire olfactivement l’odeur de l’eau devient un thème majeur à explorer. New West for her d’Aramis, puis 1 an après, en 1991, Escape de Calvin Klein, sont les premiers parfums à évoquer l’odeur de l’eau grâce à cette puissante matière première fraîche et marine : la calone. Il faudra attendre l’arrivée de l’Eau d’Issey et son succès phénoménal pour mettre véritablement en lumière les notes marines. Ces parfums, encore en vogue de nos jours, s’adressent aussi bien à un public aussi bien féminin que masculin.

À quoi ressemble L’Eau d’Issey ?

Flacon élancé et minimaliste, ce design aux lignes épurées nous initie à la vision de la féminité qu’a voulu retranscrire la marque Issey Miyake : pure, délicate, naturelle.

Ce cône en verre mat légèrement transparent n’est pas sans rappeler les bouts de verre polis par la mer que vous pouvez parfois retrouver échoués sur les plages. Une touche de modernité est apportée par un capot en métal surmonté d’une sphère en écho à « la forme de la lune juchée sur le sommet de la tour Eiffel », selon les mots du couturier. Les valeurs de simplicité et de modernité de la marque japonaise sont donc ici mises à l’honneur dans la conception de ce flacon élégant.

Toujours tournée vers l’innovation, la maison propose depuis 2020 un format nomade de la fragrance qui invite au voyage : Sur le principe d’un parfum deux en un, il se compose d’un flacon ISTAY (I stay = « je reste ») et d’un capot détachable IGO (I go = je pars) léger et incassable avec une contenance de 20 mL à emmener partout.

Un concept bien pensé, pour se parfumer à tout moment de la journée.

Une version homme de l’Eau d’Issey

En 1992, l’Eau d’Issey s’est imposé et a su trouver sa place dans les rayons féminins. Si cette fraîcheur marine séduit les femmes, quid du public masculin ? C’est ainsi que, deux ans après, la version masculine “L’Eau d’Issey pour homme” voit le jour. Dépeint par la marque comme « une cascade de fraîcheur associée à une élégance naturelle », ce parfum a su se démarquer par cet équilibre entre les notes hespéridées, aqueuses, épicées et boisées. Tous les éléments sont réunis pour en faire un parfum tonique et sensuel.

L’eau d’Issey 30 ans après

La version masculine n’est pas la seule déclinaison de L’Eau d’Issey. L’Eau d’Issey Eaux d’été, L’Eau d’Issey Absolue, L’Eau d’Issey Florale, L’Eau d’Issey Pure, L’Eau d’Issey Pure Nectar de Parfum etc, etc.

Depuis 1992, la fragrance a sans cesse été déclinée. Avec pas moins de 60 flankers, l’Eau d’Issey se réinvente chaque année en proposant à ses consommateurs et consommatrices différentes variations du mythique parfum.

Simple coup marketing ? Une chose est sûre, le consommateur est vite noyé sous cet amas de choix déroutants...

Quelques flankers connais sent tout de même du succès auprès du public. Des versions encore plus fraîches ou paradoxalement plus sensuelles se font remarquer dans les rayons des parfumeries. 

C’est d’ailleurs le cas en 2016, où l’incontournable fragrance se refait une énième beauté et propose à son public une déclinaison encore plus fraîche et marine créant à cette occasion un véritable buzz : L’Eau d’Issey Pure. Cette essence, d’une fraîcheur marine inégalée, nous transporte sur les côtes maritimes balayées par le vent pur de la mer.

Interprété comme « la pureté d'une goutte d'eau sur la peau d'une femme », ce parfum, tout aussi exceptionnel que son aîné s’articule autour d’un cœur floral très riche (Muguet/ Fleur d’Oranger/Jasmin/Rose) et d’un fond très charnel et envoûtant avec l’ambre gris, odeur marine à la fois animale et musquée.

Impression Soleil Levant – Monet

Véritable tournant dans le patrimoine de la parfumerie, l’Eau d’Issey a su marquer les esprits par son audace et sa singularité. Parfois, virer de bord à du bon, et la vague de fraîcheur qu'a apporté Jacques Cavallier chez Issey Miyake a séduit grand nombre de passionnés.

Certains le qualifient même de “parfum impressionniste”, car il célèbre la modernité et le plein air en prenant le contre-pied de son époque, en imposant un style aussi différent que clivant.