Profumo su misura: fantasia o realtà?

All'apice del lusso, la confezione su misura vi garantisce di non avere un odore simile a quello degli altri. Avete un debole per i profumi della fava tonka e del caramello? Potrebbe essere il momento giusto per metterli in bottiglia!

Profumi su misura

Nel XVIII e XIX secolo, famosi profumieri crearono sia profumi di massa (niente a che vedere con i volumi odierni, però) sia profumi per le Grandi delle Corti europee. Tra questi, la famiglia Creed, Guerlain e Jean Marie Farina. Dopo alcuni colloqui per determinare la personalità e le preferenze olfattive della persona in questione, il profumiere poteva dare libero sfogo alla sua immaginazione e creare un profumo originale e personalizzato al 100%.

Oggi alcune case offrono ancora questo tipo di servizio, in particolare Patou o Guerlain e il suo naso Thierry Wasser, che rimane attento alle esigenze di una clientela facoltosa alla ricerca di una personalizzazione estrema. La creazione non è indolore per il portafoglio e bisogna aspettarsi di pagare circa 30.000 euro per una creazione di questo tipo: è il prezzo dell'esclusività (o dello snobismo, a seconda delle vostre convinzioni). Speriamo che si riesca a mantenere la formula a quel prezzo!

Al giorno d'oggi, gli algoritmi e l'intelligenza artificiale stanno prendendo il sopravvento e svolgono compiti che un tempo erano riservati ad artigiani di alto livello. Riuscite a immaginare un profumo creato secondo i vostri gusti da un computer?

Il tocco artistico: non tutte le combinazioni di profumi sono uguali

La prima difficoltà consiste nel limitare la propria creatività. Anche se giurate per il bergamotto, la barba di papà e l'eliotropio, nulla vi dice che combinando questi profumi si possa ottenere qualcosa di gradevole... Se doveste lasciare che un algoritmo crei il profumo dei vostri sogni, la cosa più semplice sarebbe probabilmente lasciare che ottimizzi la formula in base a una nota o a un accordo di vostra scelta. Ad esempio, se vi piace la rosa, alcune combinazioni più o meno classiche possono esaltare il fiore: rosa e violetta, rosa e oud o rosa e muschio garantiscono una certa armonia olfattiva.

l problema è che queste associazioni saranno inserite manualmente dai profumieri ("rosa e oud funzionano bene"), oppure apprese automaticamente dai lanci storici di fragranze ("35 fragranze uscite nel 2019 le cui note principali sono rosa e oud hanno ricevuto ottime recensioni, quindi l'associazione è valida"). Nel primo caso, si rischia di girare in tondo senza reinventarsi e, nel secondo, di confinare la creazione alle peggiori tendenze sterili.

Il processo di creazione del profumo: nessun miracolo, ci vuole tempo.

La seconda difficoltà è legata alle fasi di creazione di un profumo. Come abbiamo visto nel nostro post sui diversi attori dell'industria profumiera, una volta che il marchio ha inviato il suo brief all'azienda di composizione del profumo, quest'ultima crea una formula e fornisce la miscela pura di materie prime, nota come concentrato di profumo. Questa miscela, confezionata in barili, viene lasciata maturare per 1 o 2 settimane.

Dopo la fase di maturazione, il concentrato viene diluito in alcol in misura variabile, a seconda che si desideri un estratto di profumo, un'eau de parfum o un'eau de toilette. Questa miscela alcolica viene lasciata riposare da 1 a 4 settimane: si tratta della cosiddetta macerazione.

Infine, il risultato della macerazione viene raffreddato a 0°C per far precipitare le impurità del profumo; questa operazione è chiamata glassatura. Viene poi filtrato per eliminare le impurità in questione.

È chiaro che se si vuole creare una composizione originale, bisogna avere pazienza: si parla di un minimo di 1 mese senza considerare i tempi di trasporto e imbottigliamento.

Il su misura è un lusso per ricchi (e pazienti)?

I concetti di profumo su misura sono in aumento, nonostante le insidie descritte sopra. Ma cosa fanno davvero questi marchi che promettono una personalizzazione al 100%?

Al giorno d'oggi ci sono due modi di fare le "mezze misure":

• Il marchio crea una varietà di "basi di fragranza" corrispondenti ad accordi, ad esempio "Fiori bianchi" o "Vaniglia, fava tonka e muschio". Queste basi sono state create da profumieri che ne hanno convalidato la qualità olfattiva. Il profumo viene poi creato miscelando le basi nelle proporzioni stabilite dal cliente. Per esempio, se amate i "Fiori bianchi", potete sovradosare questa base a scapito della base "Vaniglia, Fava Tonka, Muschio". Alcuni concept store offrono la possibilità di creare un profumo di questo tipo direttamente in negozio. Si pensi ad esempio a The Alchemist Atelier, un esperimento nato da una collaborazione tra Puig e Bosch, o alla start-up saudita Nota Nota, che vende una macchina che permette di creare le proprie miscele a casa e di condividerle più volte.
• Un'altra possibilità è quella di far creare ai profumieri decine di formule e di guidare i consumatori nella scelta delle fragranze già create, filtrando per esempio in base alle materie prime utilizzate. Anche se non si tratta di un "su misura", perché il profumo è già stato creato prima ancora di arrivare in negozio o sul sito web (alcuni marchi usano questo termine senza arrossire), questo approccio ha il merito di rispolverare l'esperienza di acquisto dei profumi.

Il profumo, non solo quello che c'è nella bottiglia

È impossibile parlare di profumo senza menzionare il flacone o la storia che sta dietro al succo. Non stiamo parlando necessariamente di muse multimilionarie o di flaconi a forma di lingotti d'oro: se il profumo è ovviamente essenziale per adottare una nuova fragranza, ciò che il profumo rappresenta e le fantasie che lo accompagnano sono altrettanto importanti. Un frutteto nel Mediterraneo, la storia di una dea greca, un flacone raffinato e unico: questo è il profumo, e nessuna intelligenza artificiale sarà (ancora) in grado di creare un mondo all'altezza dei profumi contenuti nel flacone.

Ecco perché noi di Sommelier du Parfum preferiamo farvi conoscere fragranze originali e di alta gamma che si adattano a voi. Per accompagnare i vostri sensi e la vostra immaginazione in un viaggio, piuttosto che creare una fragranza che, in teoria, vi si addice più di ogni altra.