Che cos'è la profumeria di nicchia?

Cosa è bianco e nero, ha un odore aggressivo e si trova ogni duecento metri nel centro della città? Vincitore: Sephora (cambiate i colori e otterrete Nocibé o Marionnaud).

Queste cosiddette catene di profumeria selettiva sono diventate una parte essenziale del paesaggio olfattivo europeo, vendendo una serie di profumi con muse glamour e lanci perfettamente realizzati. Glitter, lusso e denaro: qual è il problema?

A differenza di altri prodotti di bellezza, la composizione dei profumi è identica sia che vengano venduti in Francia, in Asia o in Medio Oriente. Si tratta quindi di un'equazione semplice per i grandi marchi, che di solito cercano di massimizzare le vendite in tutte le aree geografiche. Creare succhi di frutta consensuali e privi di rischi che piacciano a tutti, indipendentemente dalle differenze culturali o climatiche. Per essere sicuri di colpire nel segno, l'arma migliore per i marchi è il "gruppo di prova dei consumatori" ("test conso" per coloro che lo conoscono meglio) e la ricetta pronta:

1. Chiedete a gruppi di prova di giapponesi, francesi, americani, ecc. di annusare 10 diverse fragranze.
2. Misurare il punteggio attribuito dai gruppi a ciascun suggerimento.
3. Selezionare la fragranza con il miglior punteggio medio
4. Mescolate e scoprite... il 95% delle fragranze disponibili sugli scaffali delle profumerie selettive, per lo più succhi di frutta non originali che sembrano tutti uguali ma non vi ricordano voi stessi.

La profumeria di nicchia è una profumeria che rischia di scontentarvi ma anche di sorprendervi, al di là delle vostre aspettative. Pulizia, originalità e qualità sono le parole d'ordine di questa tendenza, che ha preso piede negli anni '90 con marchi del calibro di Serge Lutens, Frédéric Malle, L'Artisan Parfumeur e The Different Company. Quello che inizialmente era un gruppo marginale di marchi è diventato un movimento sempre più popolare. Utilizzando materie prime nobili e composizioni e mondi di alto livello, questi profumi contrastano con la noiosa routine delle incessanti variazioni dei grandi marchi del circuito selettivo.

Come se non bastasse, le profumerie di nicchia e i corner nei grandi magazzini sono luoghi piacevoli da visitare, dove il personale è solitamente competente e accogliente. Questo è in netto contrasto con gli addetti alle vendite delle profumerie selettive, che sono per lo più incaricati dai marchi di vendere determinati prodotti più di altri. "Vendi 25 profumi Y del marchio Z in un mese e riceverai un bonus e un kit per la cura della pelle in omaggio". Sic. È facile immaginare cosa succede ai consigli personalizzati in negozio in queste condizioni.

Ci sono eccezioni in entrambi i sensi, anche per quanto riguarda i prodotti - ci sono perle vendute in profumerie selettive - ma come potete vedere, la vostra ricerca del graal olfattivo vi porterà senza dubbio a spalancare le porte intimidatorie di luoghi sconosciuti. Ma vi assicuro che il vostro naso, a differenza del vostro portafoglio, vi ripagherà al centuplo.