Alla conquista della Terra

La forza della natura in un flacone, l'armonia tra l'uomo e la terra, la collisione tra gli agrumi e la ruvidità del legno. Poco più di 15 anni fa, Jean-Claude Ellena ha creato l'unanimità tra la clientela maschile con questa eau de toilette. Figura autorevole, Terre d'Hermès irradia eleganza e carisma discreto nelle collezioni di profumi della casa di selleria. Una panoramica a 360° di un capolavoro tellurico.

Origine del profumo Terre d'Hermès

Hermès è stata discreta nella sua gamma di profumi maschili fin dal 1998. In effetti, l'uscita in quell'anno di Rocabar di Gilles Romay - che Jean Claude Ellena descrisse come "una fragranza per nomadi attratti dai grandi spazi aperti" - ne sancì il ruolo di fragranza rappresentativa dell'Homme d'Hermès per otto anni. 

Sono passati poco meno di dieci anni prima che la Maison Hermès decidesse di rilasciare una nuova immagine di l'Homme Hermès nel 2006. Fin dalla sua uscita, Terre d'Hermès è in cima alle classifiche di vendita dei profumi maschili: secondo la società NPD, nel 2010 è stato il secondo profumo più venduto in Francia. Un tale successo commerciale si basa su un lancio controllato e su una fragranza composta con la massima finezza.

La finezza è il suo mondo. Jean-Claude Ellena, profumiere ufficiale di Hermès dal 2004, gioca sulla nozione di "terra" per creare questa fragranza legnosa verticale. Descrive la sua creazione con un approccio estremamente fantasioso: "Sono un acquerellista. Mia moglie, Susannah, che ho conosciuto quando aveva 17 anni, è irlandese... Mi sono ricordato di un paesaggio di brughiera irlandese con solo un picchetto nel terreno, piantato dall'uomo. Il picchetto simboleggia la presenza umana. Sono partito da questa idea di un uomo in piedi sul terreno. Ho cercato un odore di legno verticale".

Che odore ha Terre d'Hermès?

Note di testa: Arancia, Pepe e Pompelmo

Note di cuore: Pelargonium

Note di fondo: Vetiver, Cedro, Patchouli e Benzoino

Cedro, dunque. Eccole, quelle note di legno verticali. Ellena non si ferma qui: "Il sandalo è troppo languido, troppo orizzontale. Ho scelto il cedro, che è molto tagliente, completato da un sentore di pietra focaia. Per una fragranza maschile ci vuole freschezza, quindi ho aggiunto il pompelmo.

Un cocktail esplosivo che combina freschezza e audacia per il nostro massimo piacere. 

Con un sillage moderato ma duraturo, Terre d'Hermès è una fragranza camaleontica che può essere indossata in ufficio o di sera, tutto l'anno. La sua eleganza discreta, ma riconoscibile, lo rende un profumo facile da indossare.

Che aspetto ha Terre d'Hermès?

Striscione pubblicitario del flacone Terre d'Hermès

Con il suo flacone geometrico, il succo d'ambra e il tappo ergonomico, la sobria discrezione del contenitore suggerisce un profumo raffinato, lontano dalle fragranze appariscenti di inizio secolo. Il design gioca sui toni dell'arancio e del marrone, che simboleggiano sia il colore della terra e degli agrumi, sia un cenno al famoso Orange d'Hermès, colore iconico e immediatamente riconoscibile della maison. La parte inferiore della bottiglia forma una H nel vetro, l'unico marchio di fabbrica di Hermès veramente riconoscibile.

Da musa a inserzionista

Un raggio di sole attraversa le rocce roventi dell'Arizona, un cavallo al galoppo batte il terreno con gli zoccoli e all'improvviso appare l'uomo Hermes. Calmo e misterioso, si confonde con il paesaggio, apprezza ciò che lo circonda e si sente vivo. Improvvisamente, la natura gli offre uno specchio d'acqua che riflette il cielo e la terra, un nuovo elemento in cui si getta, frantumando lo specchio in un misto di polvere terrosa e oscurità, prima di risalire verso il sole e fuggire in lontananza: è tempo per lui di continuare il suo vagabondaggio verso un'altra terra sconosciuta. 

Alla regia, Laurence Dunmore è riuscita a catturare alla perfezione lo spirito di Terre d'Hermès, trasmettendo l'osmosi tra natura selvaggia, uomini e grandi spazi grazie a un movimento lento ma ritmato della macchina da presa, a inquadrature al rallentatore ben piazzate e a un'appropriata simmetria.

Estratto della pubblicità Terre d'Hermès, 2016 - L'uomo Hermès, verticale rispetto alla terra.

Sebbene Hermès non sia abituata a lavorare con le muse, ha scelto l'attore francese Clément Sibony in tre occasioni per apparire nella campagna pubblicitaria Terre d'Hermès. Attore non solo di cinema, ma anche di teatro, video musicali e spot pubblicitari, Clément Sibony incarna un uomo Hermès oscuro, pieno di carisma e mistero. All'età di 14 anni, viene scritturato in un film per la TV intitolato Des cornichons au chocolat, che lo spinge a iscriversi all'Atelier international de théâtre. La sua carriera è stata molto varia, dal piccolo al grande schermo, in ruoli che vanno dall'affascinante al secondario.

A chi si rivolge Terre d'Hermès? 

Guardando la campagna pubblicitaria qui sopra, si potrebbe pensare che Terre d'Hermès si rivolga a una clientela più giovane. Tuttavia, un'ampia percentuale di vendite si colloca nella fascia di età compresa tra i 45 e i 50 anni: lo stile non ha età. 

Anche alcune donne indossano Terre d'Hermès con brio. Sebbene il target principale non sia costituito da donne, i profumi di genere stanno diventando sempre più obsoleti e anche le giovani donne tendono a indossare Terre d'Hermès con disinvoltura.

Da Terre d'Hermès a H24

Terre d'Hermès è stata la fragranza maschile che tutti speravano. Dopo sei anni di attesa per il succo precedente, Rocabar, Terre d'Hermès era la risposta, la continuazione ovvia e logica della gamma di profumi maschili della maison.

Il sellaio sembra ripetere lo stesso schema. Dopo 15 anni di attesa e quasi altrettante incarnazioni della sua firma Terre, il 24 febbraio è arrivata sulla scena olfattiva una nuova fragranza maschile. È stata creata da Christine Nagel, il nuovo "naso" della maison. Il suo profilo è decisamente verde e il suo nome enigmatico, H24, un riferimento all'animosità dell'uomo moderno, di fretta, padrone del suo tempo. La H è anche un riferimento alla "H" di Hermès e al numero "24" di 24 Faubourg, l'indirizzo della prima boutique del sellaio.

"[L'uomo contemporaneo] rimane in contatto con le sue origini e costruisce la sua vita su basi solide. È uno stile che sfida il tempo: del suo tempo, ma senza tempo", condivide Christine. Sta a voi decidere se H24 resisterà alla prova del tempo come la Terra e, come il suo predecessore, riempirà il vuoto di un decennio senza un nuovo Homme d'Hermès.