¿Qué es la perfumería nicho?

¿Qué es blanco y negro, huele agresivo y se encuentra cada doscientos metros en el centro de la ciudad? Ganador: Sephora (cambia los colores y tendrás Nocibé o Marionnaud).

Las llamadas cadenas de perfumerías selectivas se han convertido en una parte esencial del paisaje olfativo europeo, vendiendo una gama de perfumes con musas glamurosas y lanzamientos perfectamente elaborados. Purpurina, lujo y dinero: ¿cuál es el problema?

A diferencia de otros productos de belleza, la composición de los perfumes es idéntica tanto si se venden en Francia como en Asia u Oriente Medio. Por tanto, se trata de una ecuación sencilla para las grandes marcas, que suelen intentar maximizar las ventas en todas las zonas geográficas. Crear zumos consensuados, sin riesgos, que gusten a todo el mundo, independientemente de las diferencias culturales o climáticas. Para estar seguros de dar en el blanco, la mejor arma de las marcas es el "grupo de prueba de consumidores" ("conso test" para los que más saben) y la receta preparada:

Pida a grupos de prueba de japoneses, franceses, estadounidenses, etc. que huelan 10 fragancias diferentes.

Mida la puntuación dada por los grupos a cada sugerencia.

Seleccione la fragancia con la mejor puntuación media.

Mezcle y descubra... el 95% de las fragancias disponibles en las estanterías de las perfumerías selectivas, en su mayoría zumos poco originales que parecen todos iguales pero que no le recuerdan a usted mismo.

La perfumería nicho es una perfumería que corre el riesgo de desagradarle, pero también de sorprenderle más allá de sus expectativas. Limpieza, originalidad y calidad son las palabras clave de esta tendencia, que despegó en los años 90 con marcas como Serge Lutens, Frédéric Malle, L'Artisan Parfumeur y The Different Company. Lo que al principio era un grupo marginal de marcas se convirtió en un movimiento cada vez más popular. Utilizando materias primas nobles y composiciones y mundos de alta gama, estos perfumes contrastan con la aburrida rutina de las incesantes variaciones de las grandes marcas del circuito selectivo.

Por si fuera poco, las perfumerías de nicho y los rincones de los grandes almacenes son lugares agradables de visitar, donde el personal suele ser entendido y acogedor. Esto contrasta con el personal de ventas de las perfumerías selectivas, que en su mayoría reciben instrucciones de las marcas para vender más unos productos que otros. Vende 25 perfumes Y de la marca Z en un mes y recibirás una bonificación y un kit de cuidado de la piel gratis". Sic. Es fácil imaginar lo que ocurre con las recomendaciones personalizadas en la tienda en estas condiciones.

Hay excepciones en ambos sentidos, incluso en lo que a productos se refiere -hay perlas que se venden en perfumerías selectivas-, pero como puede ver, su búsqueda del grial olfativo le llevará sin duda a abrir de par en par las intimidantes puertas de lugares desconocidos. Pero le aseguro que su olfato, a diferencia de su cartera, se lo devolverá centuplicado.