Die Nischenparfümerie

Was ist weiß und schwarz, verströmt aufdringliche Düfte und ist alle 200 Meter im Stadtzentrum zu finden? Gewonnen ! : Ein Sephora (Ändern Sie die Farben und Sie erhalten ebenso gut Nocibé oder Marionnaud).

Diese sogenannten selektiven Parfümerieketten sind aus der europäischen Duftlandschaft nicht mehr wegzudenken und verkaufen eine Vielzahl von Parfüms mit glamourösen Musen und perfekt durchdachten Markteinführungen. Glitzer, Luxus und Geld, so, wo liegt das Problem?

Im Gegensatz zu anderen Kosmetikprodukten ist ein Parfüm in seiner Zusammensetzung identisch, egal ob es in Frankreich, Asien oder im Nahen Osten verkauft wird. Die Gleichung ist also einfach für die großen Marken, die meist versuchen, ihren Umsatz über alle Geografien hinweg zu maximieren. Sie müssen konsensfähige Parfüm kreieren, ohne Risiken einzugehen, die allen gefallen, unabhängig von kulturellen Besonderheiten und klimatischen Unterschieden. Um sicherzustellen, dass sie genau ins Schwarze treffen, ist die beste Waffe der Marken die "Konsumententestgruppe" und das schriftlich fixierte Erfolgsrezept:

1. Lassen Sie Testgruppen aus Japanern, Franzosen, Amerikanern usw. an 10 verschiedenen Duftvorschlägen riechen. 

2. Messen Sie die Bewertung, die die Gruppen jedem Vorschlag gegeben haben.

3. Wählen Sie den Duft mit dem höchsten Durchschnittswert aus.

4. Umrühren und entdecken... 95% der Parfums, die in den selektiven Parfümerieabteilungen erhältlich sind, größtenteils Säfte ohne jegliche Originalität, die alle gleich sind, aber nicht wie Sie auszusehen scheinen.

Nischenparfums sind Parfums, die das Wagnis aufnehmen, Ihnen zu missfallen, Sie aber auch über Ihre Erwartungen hinaus zu überraschen. Spaltung, Originalität und Qualität sind die Schlüsselbegriffe dieser Strömung, die in den 90er Jahren mit Serge Lutens, Frédéric Malle, L'Artisan Parfumeur und The Different Company ihren Aufschwung nahm. Was zunächst eine marginale Markengruppe war, wird zu einer immer beliebteren Bewegung. Diese Parfums setzen auf edle Rohstoffe und hochwertige Kompositionen und Universen und stehen im Gegensatz zu der öden Routine, die die großen Marken des selektiven Marktes mit ihren unaufhörlichen Variationen an den Tag legen.

Die Nischenparfümerien und die festen Plätze in den Kaufhäusern sind angenehme Orte, die man gerne besucht, und das Verkaufspersonal ist meist kompetent und freundlich. Im Gegensatz zu den Verkäufern in selektiven Parfümerien, die meist von den Marken beauftragt werden, bestimmte Produkte mehr als andere zu verkaufen. "25 Parfums Y der Marke Z, die in einem Monat abgesetzt werden, und Sie erhalten eine Prämie und ein kostenloses Pflegeset". Sic. Man kann sich gut vorstellen, was unter diesen Bedingungen aus der persönlichen Beratung im Geschäft wird.

Ausnahmen gibt es in beide Richtungen, auch bei den Produkten - es gibt Perlen, die in selektiven Parfümerien verkauft werden -, aber Sie werden es verstanden haben, Ihre Suche nach dem olfaktorischen Gral wird Sie zweifellos dazu bringen, die einschüchternden Türen unbekannter Orte aufzustoßen. Aber wir versprechen Ihnen, dass Ihre Nase, im Gegensatz zu Ihrem Geldbeutel, es Ihnen hundertfach zurückzahlen wird.