Bei der Eroberung der Erde

Die Macht der Natur in einem Flakon, die Harmonie zwischen Mensch und Erde, der Zusammenprall von Zitrusfrüchten und der Rauheit des Holzes. Vor etwas mehr als 15 Jahren schuf Jean-Claude Ellena mit diesem Eau de Toilette die Einstimmigkeit unter den männlichen Kunden. Als Autoritätsfigur strahlt Terre d'Hermès durch seine Eleganz und sein diskretes Charisma in den Parfumkollektionen des Sattlerhauses. Ein 360°-Panorama eines tellurischen Meisterwerks. 

Ursprung des Parfums Terre d'Hermès.

Das Haus Hermès hatte sich seit 1998 mit seinen Herrendüften diskret zurückgehalten. In diesem Jahr erschien Rocabar von Gilles Romay, das Jean Claude Ellena als "Parfum für Nomaden, die von großen Weiten angezogen werden" bezeichnete und das acht Jahre lang als repräsentativer Duft des Hermès-Mannes galt. 

Es dauerte knapp zehn Jahre, bis das Haus Hermès 2006 beschloss, ein neues Image des Hermès-Mannes herauszubringen. Seit seiner Markteinführung steht Terre d'Hermès an der Spitze der Verkaufszahlen für Herrenparfums: Laut NPD war es in den 2010er Jahren der zweitmeistverkaufte Parfüm in Frankreich. Ein solcher kommerzieller Erfolg beruht auf einer kontrollierten Markteinführung und einem Parfum, das mit größter Feinheit komponiert wurde.

Die Feinheit ist seine Welt. Jean-Claude Ellena, seit 2004 offizieller Parfümeur des Hauses Hermès, spielt also mit dem Begriff "Erde", um diesen vertikalen holzigen Duft zu kreieren. Er erzählt seine Kreation mit einer sehr ausgeprägten Vorstellungskraft: "Ich bin Aquarellist. Meine Frau Susannah, die ich mit 17 Jahren kennenlernte, ist Irin ... Ich erinnerte mich an eine irische Heidelandschaft mit nur einem Pflock in der Erde, der von Menschenhand gesetzt wurde. Der Pflock symbolisiert die menschliche Präsenz. Ich habe von dieser Idee des auf der Erde stehenden Menschen ausgegangen. Ich suchte nach einem Geruch von vertikalem Holz". 

Was ist der Duft von Terre d'Hermès?  

Kopfnoten: Orange, Pfeffer und Grapefruit.

Herznote: Pelargonium

Basisnote: Vetiver, Zeder, Patschuli und Benzoin.

Zedernholz, also. Da sind sie, diese vertikalen Holznoten. Ellena hält sich nicht mit ihrer Beschreibung auf: "Sandelholz ist zu schmachten, zu horizontal. Ich habe mich für Zedernholz entschieden, das sehr nervös ist und durch einen Geruch von Feuerstein ergänzt wird. Für einen maskulinen Duft brauchte man eine Frische, ich habe die Idee von Grapefruit hinzugefügt".

Ein explosiver Cocktail, der Frische und Nervosität zu unserem Vergnügen vereint. 

Mit einer mäßigen Sillage, aber einer guten Haltbarkeit, ist Terre d'Hermès ein Chamäleon-Duft, der sowohl im Büro als auch am Abend und das ganze Jahr über getragen werden kann. Seine unaufdringliche - aber erkennbare - Eleganz macht ihn zu einem leicht zu tragenden Parfum. 

Wie könnte Terre d'Hermès aussehen? 

Werbebanner, das den Flakon Terre d'Hermès präsentiert.

Geometrischer Flakon, bernsteinfarbener Duft, ergonomischer Verschluss: Die schlichte Diskretion des Flakons lässt Sie ein raffiniertes Parfüm erahnen, das weit entfernt ist von den marktschreierischen Düften der Jahrhundertwende. Das Design spielt mit Orange- und Brauntönen, die sowohl die Farbe der Erde und der Zitrusfrüchte symbolisieren als auch ein Augenzwinkern auf das berühmte Orange von Hermès, die unverkennbare Symbolfarbe des Hauses, darstellen. Die Unterseite des Flakons bildet ein H im Glas, das das einzige wirklich erkennbare Markenzeichen des Hauses Hermès ist. 

Von der Werbeträger zur Werbung

Ein Sonnenstrahl fällt durch die glühenden Klippen von Arizona, ein galoppierendes Pferd stampft mit seinen Hufen auf den Boden und plötzlich erscheint der Hermes-Mann. Ruhig und geheimnisvoll vereint er sich mit der Landschaft, genießt seine Umgebung und fühlt sich lebendig. Ganz plötzlich bietet ihm die Natur eine risiege Wasserfläche, in dem sich Himmel und Erde spiegeln - ein neues Element, in das er sich stürzt und den Spiegel in einer Mischung aus erdigem Staub und Dunkelheit zerbricht, bevor er zur Sonne aufsteigt und in die Ferne entschwindet: Es ist Zeit für ihn, seine Umherreisen zu einem anderen unbekannten Land fortzusetzen. 

Mit seiner Regie gelang es Laurence Dunmore, den Geist von Terre d'Hermès perfekt einzufangen, indem er die Osmose zwischen dem Wilden, der Natur, den Menschen und den weiten Landschaften durch eine Kamera mit langsamen, aber rhythmischen Bewegungen, gut eingesetzten Slow Motions und einer angepassten Symmetrie spürbar werden ließ. 

Ausschnitt aus der Terre d'Hermès-Werbung, 2016 - Der Hermès-Mann, senkrecht auf der Erde.

Das Haus Hermès, das so wenig an Werbeträger gewöhnt ist, wählte den französischen Schauspieler Clément Sibony dennoch dreimal aus, um in der Werbekampagne für Terre d'Hermès zu erscheinen. Clément Sibony, der nicht nur im Kino, sondern auch im Theater, in Musikvideos und somit auch in Werbespots zu sehen ist, verkörpert einen dunklen Hermès-Mann voller Charisma und Geheimnis. Mit 14 Jahren spielte er in einem Fernsehfilm mit dem Titel Des cornichons au chocolat mit, was in dem Jungen den Wunsch nährte, sich im Atelier international de théâtre einzuschreiben. In der Folgezeit entschied er sich für eine Vielzahl von Karrieren, von der kleinen bis zur großen Leinwand, in denen er als großer Verführer oder auch als zweiter Mann auftrat. 

An wen richtet sich Terre d'Hermès? 

Angesichts der zuvor gesehenen Werbekampagne könnte man meinen, dass Terre sich eher auf eine junge Kundschaft konzentriert. Dennoch entfällt ein Großteil der Verkäufe auf die Altersgruppe der 45- bis 50-Jährigen: Stil kennt kein Alter. 

Es ist übrigens anzumerken, dass auch einige Frauen Terre d'Hermès mit Stolz tragen. Obwohl die Hauptzielgruppe nicht weiblich ist, wird das "Gendern" von Parfums immer mehr obsolet und junge Frauen tragen Terre d'Hermès ebenfalls mit Selbstbewusstsein. 

Von Terre d'Hermès bis H24

Terre d'Hermès war der Herrenduft, auf den alle gehofft hatten. Nach sechs Jahren des Wartens in der Erinnerung an den vorherigen Duft Rocabar war Terre d'Hermès die Antwort, die Selbstverständlichkeit, die logische Fortsetzung der Herrenparfümeriepalette des Hauses.

Der Sattler scheint das gleiche Schema zu wiederholen. Nach 15 Jahren des Wartens und fast ebenso vielen Variationen seiner Fetisch-Erde ist am 24. Februar ein neues Parfum für Männer auf die olfaktorische Szene gekommen. Er wurde von Christine Nagel, der neuen "Nase" des Hauses, kreiert. Sein Profil ist entschieden grün und sein Name rätselhaft, H24, eine Anspielung auf die Animosität des modernen, eiligen Mannes, der Herr seiner Zeit ist. Das H ist im Übrigen ein kräftiger Blick auf das "H" von Hermès und die Zahl "24" des 24 Faubourg, der Adresse der allerersten Boutique des Sattlers. 

"[Der moderne Mensch] bleibt mit seinen Wurzeln in Verbindung und baut sein Leben auf einem soliden Fundament auf. Es ist ein Stil, der der Zeit trotzt: seiner Zeit entsprechend, aber zeitlos", teilt uns Christine mit. Es liegt an Ihnen zu entscheiden, ob H24 den Test der Zeit ebenso gut bestehen kann wie die Erde und wie sein Vorgänger die Wartezeit auf ein nächstes Jahrzehnt ohne einen neuen Homme d'Hermès überbrücken kann.