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Qu'est-ce qu'une parfumerie de niche ?

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Cassandra Thanh
14 mars 2019 · 3 min de lecture

Les parfumeries de niche ont la particularité d’être en grande partie méconnues par le grand public. Par manque de temps ou tout simplement par méconnaissance du marché, nous avons plutôt tendance à nous restreindre du côté des parfums présents chez les plus grands revendeurs tels que Sephora, Nocibé ou Marionnaud ou directement sur les sites officiels des grandes marques (Chanel, Guerlain, Givenchy, Prada… pour ne pas les citer). Pourtant il serait difficile de blâmer le consommateur, les parfums de grandes marques et les Maisons traditionnelles représentant plus de 90% du marché…

Pour comprendre ce que sont ces parfumeries, il est nécessaire de faire un petit retour en arrière. Au départ, le parfum de niche décrivait principalement de jeunes Maisons de parfumerie qui tentaient l’aventure et qui, par définition étaient de taille modeste. Pour se démarquer des Maisons traditionnelles, celles-ci se devaient de proposer des fragrances signées, distinctives avec des senteurs très inspirées des matières premières bruts ce qui leur conféra une image d’expertise très positive. Les niches ont peu à peu remis en cause la légitimité des Maisons classiques, qui, en retour ont également décider de proposer des parfums “de niche” : une multitude de collections privées, exclusives et autres séries spéciales ont donc fleuries en réponse à cette redoutable concurrence. Une nouvelle génération de Parfumeries de niche a ensuite vu le jour à la fin des années 90 avec entre autres l’Artisan Parfumeur, Jo Malone, Annick Goutal, Serge Lutens et Nicolai.

De nos jours, les Parfumeries de niche se sont multipliées et possèdent toujours une image positive avec des fragrances originales, des notes olfactives créatives des alliances rares et inattendues. Elles ravissent les amateurs de parfums en quête d’originalité. Et il vrai que de l’originalité nous en trouvons de moins en moins du côté des parfums des Maisons traditionnelles. En effet, il n’est désormais plus rare de sentir son parfum adoré portée par pas moins de quatres personnes en une seule et unique journée… Ce qui peut se révéler assez frustrant. La réponse à ce phénomène c’est que ces parfums, le plus souvent de grandes marques, sont fabriqués avec comme objectif de plaire au maximum de personnes, la prise de risque étant grandement minimisée à grands renforts de spots publicitaires à couper le souffle et d’égéries/acteurs/mannequins connus par la planète entière. Bien que ce marché traditionnel ne manque pas de perles, il est vrai que nous en venons à nous demander si nous n’allons pas finir par tous sentir pareil…

On retiendra : les parfumeries de niche se caractérisent par des jus et des associations plus osées que les Maisons traditionnelles, au risque de ne pas plaire à tout le monde.  


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Cassandra Thanh
Rédactrice Parfum chez Sommelier du Parfum
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